Jak prowadzić blog?

Dane zebrane przez Web Tribunal mówią, że w sieci funkcjonuje aktualnie około 1,9 miliarda stron internetowych, a aż 600 milionów z nich to blogi. 

To sporo, prawda? Liczba nie byłaby tak imponująca, gdyby nie to, że blogowanie jest stosunkowo łatwe i z wielu względów opłacalne. Daje Ci w końcu możliwość bezpośredniego zarabiania, ale także dzielenia się swoją wiedzą, a co za tym idzie – budowania pozycji eksperta w danej branży. 

Sprawdź szczegółowy poradnik na temat prowadzenia bloga, a jeżeli masz więcej pytań, napisz do mnie.

Jak założyć bloga?

Założenie bloga to łatwe przedsięwzięcie, z którym może sprawnie poradzić sobie każdy. Musisz jednak na tym etapie podjąć kilka decyzji, które będą miały wpływ na to, jakie efekty Twoja witryna przyniesie w przyszłości.

Oto, co musisz zrobić, by stworzyć swojego bloga:

• Wymyśl nazwę.
• Wykup domenę i serwer. 
• Wybierz system CMS.
• Dostosuj wygląd bloga. 
• Opublikuj pierwsze artykuły.

Przyjrzyjmy się bliżej poszczególnym etapom. 

1. Wymyśl nazwę bloga

Bez nazwy nie wystartujesz. Warto się przyłożyć do tego, by wymyślić coś, co naprawdę będzie Ci się podobać – jej ewentualna zmiana nie jest najlepszym pomysłem.

Jaka powinna być nazwa bloga?

• Łatwa do zapamiętania. To ważne, by czytelnicy, którzy raz odwiedzili Twojego bloga, mogli łatwo na niego wrócić. Prostota Ci w tym pomoże – unikaj znaków specjalnych czy zbyt długich konstrukcji.
• Niepodobna do nazw innych blogów. Nie chcesz przecież, by odbiorcy przez przypadek odwiedzali blogi Twoich konkurentów.
• Wolna. Wymyślając nazwę bloga od razu musisz też sprawdzać dostępność domen – tak, by nie zawracać sobie głowy dopracowywaniem nazw, które i tak są zajęte. 
• Twoja. Postaw na nazwę, do której się przywiążesz i z którą będziesz się utożsamiać. Niewykluczone, że w przyszłości stanie się ona głównym wyróżnikiem Twojej marki.

2. Wykup domenę i serwer

Domena i serwer pozwolą Ci zaistnieć w przestrzeni internetowej. To wydatki, których nie unikniesz, ale nie są one wysokie.

Domena powinna być identyczna, jak nazwa Twojego bloga. Najlepiej, jeżeli będzie miała najpopularniejsze w naszym kraju rozszerzenie, czyli „pl”. “Info” czy “edu” również nie są najgorszym wyborem w przypadku blogów. 

Zostaje jeszcze kwestia hostingu. Na początku nie potrzebujesz dużo miejsca na serwerze – najtańsze pakiety prawdopodobnie będą wystarczające. W razie potrzeby zawsze możesz skontaktować się z obsługą i zwiększyć przestrzeń. 

Pamiętaj też, by od razu zainstalować certyfikat SSL. 

3. Wybierz system CMS

Nie jest żadną tajemnicą, że najpopularniejszym systemem CMS, na którym możesz prowadzić blog, jest WordPress. W oparciu o ten system działa ponad 43% stron internetowych, a co miesiąc za jego pośrednictwem publikuje się 70 milionów artykułów blogowych (źródło). Jest to również najłatwiejsze rozwiązanie, które polecam. 

Możesz łatwo wybrać jeden z tysięcy darmowych szablonów i dostosować go do swoich potrzeb. WordPress to także dostęp do darmowych i płatnych wtyczek, które pozwalają Ci lepiej zarządzać swoim blogiem i z łatwością tworzyć np. spisy treści, zestawienia artykułów podobnych czy formularze kontaktowe.

Unikaj platform do blogowania typu Blogger, które nie pozwalają Ci działać pod własną domeną.

4. Dostosuj wygląd bloga

Bez względu na to, jaki cel ma realizować Twój blog, zadbaj o to, by wyglądał on profesjonalnie. Im lepiej będzie się prezentował, tym większe zaufanie będzie budził u odbiorców.

O czym pamiętać przede wszystkim?

• Zadbaj o spójną kolorystykę bloga.
• Unikaj zbędnych elementów – zwłaszcza nachalnych banerów i popupów.
• Dbaj o przejrzysty układ strony.
• Używaj czytelnych i spójnych w obrębie całego serwisu czcionek.
• Umieszczaj estetyczne zdjęcia i inne materiały wizualne – np. infografiki.
• Upewnij się, że Twój blog jest dostosowany do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

5. Opublikuj pierwsze artykuły 

Polecam rozpocząć blogowanie od publikacji nie jednego, a co najmniej kilku artykułów. 

Jest tak z kilku względów. Przede wszystkim czytelnicy, którzy trafiają na jakiś tekst, mogą od razu zapoznać się z innymi i wyrobić sobie zdanie na temat Twojego bloga.

Publikacja kilku artykułów to także większe szanse na to, że Twoje treści zostaną zauważone przez wyszukiwarki. Każdy artykuł to kolejna możliwość dotarcia do nowych odbiorców za pomocą słów kluczowych i tematów, które interesują Twoją grupę docelową.

Jak skutecznie prowadzić blog?

By skutecznie prowadzić bloga, musisz:

• pisać treści interesujące dla Twoich odbiorców,
• stworzyć profil autora,
• publikować regularnie, 
• dostosować język do swoich odbiorców,
• angażować czytelników,
• monitorować wyniki. 

Poniżej szerzej omawiam każdy z tych aspektów.

1. Pisz o tym, co interesuje Twoich odbiorców

To jasne, że tematy, o których planujesz pisać, są dla Ciebie interesujące. Muszą one jednak interesować również Twoich potencjalnych czytelników.

Zweryfikujesz to za pomocą odpowiednich narzędzi – przede wszystkim tych do analizy słów kluczowych. Ubersuggest, Ahrefs czy SEMrush pozwalają sprawdzić, jakie tematy cieszą się największym zainteresowaniem wśród użytkowników wyszukiwarek. Polecam Ci też polskie narzędzie – Senuto lub darmowy planer słów kluczowych w Google Ads, choć tam akurat nie znajdziesz dokładnych danych.

W znalezieniu tematów interesujących dla odbiorców pomoże Ci także Google Trends. To proste i darmowe narzędzie, które pokaże Ci, jakie zagadnienia są aktualnie na topie. Sprawdzisz tam także sezonowość poszczególnych zapytań, co ułatwi Ci planowanie momentu publikacji czy promocji poszczególnych artykułów.

Bardzo cenna jest także obserwacja czytelników. Wczytuj się w ich komentarze i uważnie słuchaj uwag, którymi dzielą się np. w mediach społecznościowych. 

2. Stwórz profil autora

Anonimowość w sieci w dzisiejszych czasach w większości przypadków nie jest już w cenie. Zadbaj o to, by podpisywać wszystkie publikowane artykuły. Buduje to wiarygodność wśród czytelników, a także eksperckość Twojej marki czy osoby.

Stworzenie profilu autora jest również bardzo ważne z perspektywy Google, zwłaszcza w kontekście wytycznych E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Profil autora dostarcza informacji o doświadczeniu i kompetencjach osoby tworzącej treści, co wpływa na postrzeganie strony jako wiarygodnej.

Google w swoich wytycznych dla oceniających jakość stron internetowych podkreśla znaczenie transparentności i dostarczania użytkownikom informacji o autorach treści. Dzięki temu użytkownicy mogą lepiej ocenić, czy informacje pochodzą od kompetentnych i godnych zaufania źródeł.

3. Publikuj regularnie

Systematyczność to podstawa. Regularne publikacje pozwolą Ci budować wokół bloga grono stałych czytelników i zwiększać jego widoczność w wyszukiwarce.

Co może Ci w tym pomóc?

• Stwórz harmonogram publikacji. Określ, jak często możesz dodawać nowe treści – czy to raz w tygodniu, czy dwa razy w miesiącu – i trzymaj się planu.
• Stawiaj na przewidywalność. Czytelnicy cenią sobie regularność, bo wiedzą, kiedy mogą spodziewać się nowych treści.
• Nie zapominaj w tym wszystkim o jakości. Lepiej opublikować mniej artykułów, ale wartościowych, niż często dodawać kiepskie treści.

Regularne publikacje to także sygnał dla algorytmów wyszukiwarki, że Twój blog jest prowadzony aktywnie, a co za tym idzie – warty promowania.

4. Dostosuj język do odbiorców

Pisz w sposób, który będzie zrozumiały i łatwy w odbiorze dla Twojej grupy docelowej. Używaj krótkich zdań, dbaj o naturalne brzmienie tekstu i używaj różnych metod, które ułatwiają jego odbiór. Stosuj:

• pogrubienia,
• listy wypunktowane, 
• nagłówki, które informują o tym, co znajduje się w danym fragmencie,
• krótkie akapity. 

Jeśli kierujesz swoje treści do profesjonalistów, używaj branżowego języka, ale unikaj zbędnego żargonu. Postaw na prostotę i klarowność – nikt nie oczekuje, że blogerzy będą pisać językiem literatów.

5. Angażuj czytelników

Twój blog to nie tylko miejsce do publikowania treści – to także przestrzeń do budowania relacji.

Jak zatem budować zaangażowanie odbiorców?

• Zachęcaj do komentowania. Zadawaj pytania na końcu artykułów, by wywołać dyskusję.
• Bądź aktywny w social media. Promuj swoje wpisy i wchodź w interakcje z odbiorcami.
• Odpowiadaj na pytania. Reaguj na komentarze i wiadomości – to buduje zaufanie i lojalność.

6. Monitoruj wyniki i wyciągaj wnioski

Regularna analiza efektów Twojej pracy pozwoli Ci zrozumieć, co działa najlepiej i optymalizować bloga tak, by jeszcze lepiej realizował zakładane cele. 

Z jakich narzędzi korzystać w tym zakresie?

• Google Analytics. Sprawdzaj, które wpisy generują największy ruch i jakie źródła ruchu są najbardziej skuteczne. Monitoruj również zaangażowanie – weryfikuj, gdzie użytkownicy spędzają najwięcej czasu i jakie akcje podejmują. 
• Senuto, Ahrefs lub inne narzędzie SEO. Pozwoli Ci to monitorować, jak Twój blog radzi sobie w wyszukiwarce.
• Ankiety. Pytaj czytelników o ich potrzeby i opinie. Możesz to robić za pośrednictwem kanałów społecznościowych.
• Eksperymentuj. Testuj różne tematy, formaty czy style pisania, by dowiedzieć się, co najlepiej trafia do Twojej grupy docelowej.

Promocja bloga

To oczywiste, że skoro piszesz bloga, chcesz, by odwiedzało go jak najwięcej osób. Nie stanie się tak tylko dlatego, że zaczniesz pisać artykuły. Musisz zadbać, by były one widoczne dla potencjalnych czytelników. 

Najskuteczniejsze metody promocji bloga to:

• pozycjonowanie,
• płatne reklamy, 
• aktywność w social media,
• e-mail marketing.

Przyjrzyjmy się im bliżej. 

1. Pozycjonowanie

Wyszukiwarka to podstawowe źródło ruchu większości blogów. Zdecydowanie warto zabiegać o to, by Twoja witryna była widoczna w wynikach wyszukiwania – to jedna z najtańszych metod promocji, która daje długotrwałe efekty.

O co zadbać?

• Analizuj słowa kluczowe. Wybieraj frazy, które są popularne w Twojej branży, ale jednocześnie nie są zbyt konkurencyjne. Narzędzia jak Senuto, Ahrefs, SEMrush czy Google Keyword Planner Ci w tym pomogą.
• Optymalizuj treści zgodnie z zasadami SEO. Dbaj o odpowiednią strukturę artykułów, używaj nagłówków H1, H2, H3, i w sposób naturalny wplataj słowa kluczowe do tekstów  – z umiarem. Skupiaj się na tym, by wyczerpać temat, o którym piszesz, i rozwiązać problemy czytelnika. 
• Zadbaj o aspekty techniczne. Twoja strona powinna być responsywna, szybka i wolna od błędów technicznych. Warto też zainstalować wtyczkę SEO (np. Yoast SEO, Rank Math), jeśli korzystasz z WordPressa.

👉 Dowiedz się więcej o copywritingu SEO.

2. Płatne reklamy 

Jeżeli dysponujesz budżetem na płatną promocję, reklamy Google Ads czy Meta Ads będą strzałem w dziesiątkę. Dają one natychmiastowe rezultaty i pozwalają Ci błyskawicznie przyciągnąć internautów zainteresowanych konkretną tematyką na Twojego bloga. 

Czym wyróżniają się poszczególne systemy?

• Google Ads. Dzięki reklamom w wyszukiwarce możesz precyzyjnie docierać do osób, które aktywnie poszukują informacji na dany temat. 
• Meta Ads (Facebook i Instagram). Świetnie sprawdzają się w promowaniu artykułów, szczególnie tych z ciekawymi grafikami i nagłówkami. Pamiętaj, że Meta gromadzi ogromne ilości danych na temat swoich użytkowników, a w szczególności ich zainteresowań, co sprawia, że możesz precyzyjnie targetować swoich potencjalnych czytelników. Możesz także kierować reklamy do osób, które już odwiedziły Twojego bloga – dzięki remarketingowi.
• Pinterest Ads. Jeśli Twój blog w jakiś sposób dotyczy branży wizualnej (jest np. o modzie, wnętrzach czy gotowaniu), reklamy na Pinterest mogą przynieść doskonałe efekty.
• TikTok Ads, LinkedIn Ads, X… Tak naprawdę każda platforma społecznościowa dysponuje własnym systemem reklamowym. To, którą wybrać, zależy od charakteru Twojego bloga i grupy docelowej. 

3. Social media 

Social media to świetny kanał promocji, który pozwala nawiązać bliższy kontakt z odbiorcami i budować z nimi relacje. 

Jak promować tam bloga?

• Wybierz odpowiednie platformy. Jeśli Twój blog jest skierowany do profesjonalistów, LinkedIn będzie idealnym wyborem. W przypadku blogów lifestyle’owych lepiej sprawdzi się Instagram czy TikTok.
• Publikuj regularnie. Udostępniaj nowe artykuły, fragmenty wpisów lub ciekawostki związane z tematyką bloga.
• Buduj społeczność. Angażuj się w dyskusje, odpowiadaj na komentarze i zadawaj pytania swoim obserwatorom.
• Wykorzystuj grupy tematyczne. Dołącz do grup na Facebooku związanych z Twoją tematyką i dziel się tam swoimi wpisami (ale unikaj nachalnego spamowania).

4. E-mail marketing

E-mail marketing to świetny i tani sposób na to, by regularnie docierać do czytelników, którzy odwiedzili już Twój blog i wyrazili nim zainteresowanie. Najlepiej zacząć zbierać zapisy do newslettera już w momencie startu bloga i stopniowo rozbudowywać bazę.

O czym pamiętać?

• Zbieraj zapisy do newslettera i staraj się, żeby nikt nie przeoczył informacji o takiej możliwości. Oferuj coś w zamian, np. darmowy e-book, checklistę czy poradnik.
• Twórz angażujące treści. Regularnie wysyłaj subskrybentom ciekawe aktualizacje, nowe wpisy na blogu czy ekskluzywne treści.
• Automatyzuj procesy. Dzięki narzędziom takim jak Mailchimp, GetResponse czy ConvertKit możesz zautomatyzować wysyłkę maili i oszczędzić czas.

Jak zarabiać na blogu?

Blog może pełnić różne role. Możesz go traktować jako narzędzie do budowania świadomości marki, ale też jako źródło zarobku samo w sobie.

Oto najpopularniejsze sposoby zarabiania na blogu:

• Reklamy displayowe. Programy typu Google AdSense pozwolą Ci wyświetlać reklamy na swojej stronie i na nich zarabiać.
• Marketing afiliacyjny. Możesz polecać produkty lub usługi, umieszczając linki afiliacyjne w artykułach, i zarabiać na prowizji od sprzedaży.
• Własne produkty. Sprzedawaj e-booki, kursy online, materiały PDF lub inne cyfrowe produkty związane z tematyką Twojego bloga. Możesz też rozważyć uruchomienie płatnego newslettera.
• Artykuły sponsorowane. Możesz oferować na swoim blogu publikację artykułów zawierających linki do różnych stron czy sklepów internetowych. 
• Współprace z markami. Możesz tworzyć sponsorowane wpisy, recenzje czy kampanie w mediach społecznościowych.

—

Potrzebujesz wsparcia w prowadzeniu bloga, który będzie angażował czytelników i zajmował wysokie pozycje w wyszukiwarce? Odezwij się na kontakt@katarzynakwartnik.pl.